【リスティング広告】掲載順位の決まり方とは？

GoogleやYahoo!でリスティング広告を掲載されている事業者様は、数多くいらっしゃると思います。
広告のクリック数を上げるために気になるのが、検索結果に表示される広告の順位だと思います。

今回はリスティング広告の順位がどのように決められているかについて、解説したいと思います。
※Google広告とYahoo!広告、どちらも掲載順位の決定方法は同じなので、便宜上Google広告を基に解説していきます。

掲載順位は広告オークションによって決まる

広告の掲載順位は広告オークションによって決定します。
この広告オークションは、ユーザーが検索をするたび、毎回行われています。

オークションと言うと高い金額を提示した順に掲載されると思いがちですが、広告オークションでは金額だけでなく品質も考慮した上で順位が決まります。

広告オークションが行われる仕組み

広告オークションは以下の流れで行われています。
①ユーザーが知りたい情報を検索する
②対象の広告が絞り込まれる
③基準を満たしていない広告が除外される
④広告の掲載順位が決まる
⑤広告が表示される

上記③、④は広告ランクに基づいて決定します。

広告ランクが掲載順位の鍵となる

広告オークションで最も重要と言われているのが広告ランクです。
広告ランクはオークションが行われるたびに計算され、その都度変動し、ランクの高い順に掲載順位が決定します。
※広告ランクの掲載基準や、品質面で掲載基準を満たしていない場合は広告が掲載されません。

広告ランクが決まる仕組み

広告ランクは上限クリック単価×品質スコアが大きく影響されます。

上限クリック単価とは

上限クリック単価とは、各キーワードに設定できる1クリックの上限金額のことです。
前述した通り、掲載順位は広告の品質も重要視されるので、上限クリック単価が高ければ高いほど、上位に掲載されるというものではありません。

※注意※
上限クリック単価はあくまでオークションの入札価格です。
広告オークションは広告が掲載されるたびに行われているので、上限クリック単価＝実際に支払うクリック単価ではありません。
実際に支払う1クリックあたりの金額のことを平均クリック単価と言います。

品質スコアとは

品質スコアとは、Googleがつける広告の品質を示す数値のことです。
これは広告がユーザーにとって適切なものであるかどうかで判断され、キーワード毎に10段階で評価されます。
※Yahoo!では「品質インデックス」が品質の目安になります。

<品質スコアの評価項目>
品質スコアは、以下の3つの要素から算出されます。

• ①推定クリック率（推定CTR）
  広告が表示された場合に、クリックされる可能性の高さを示すものです。
• ②広告の関連性
  ユーザーが検索した内容と、広告内容が一致する度合いを示すものです。
• ③ランディングページの利便性
  広告とラインディングページの関連性や、情報の透明性、操作のしやすさ等を示すものです。

まとめ

今回はリスティング広告が表示される順位について解説しました。
広告を上位に掲載するためには、上限クリック単価と品質スコアが重要になります。

アクセルパートナーズでは、リスティング広告の運用代行を行っております。
お困りの際は、ぜひ一度当社にご相談ください。