企業がコラムやコンテンツを制作する際の重要点！品質の担保
株式会社アクセルパートナーズ代表・株式会社羅針(4℃ホールディングスグループ)常勤取締役
2009年にwebコンサルタントとして開業、2016年中小企業診断士登録。web集客や求人を中心に様々な支援を行う。独自の中小企業診断士ネットワークを運営。ブランド時計店GINZA RASINの常勤取締役や機能訓練型デイサービスとメディカルフィットネスを営むメディカルケアパーク伊勢原を経営。
この記事のまとめ
今回は、企業サイトのコンテンツであるコラムやブログを上位表示させるために注意や意識したい「EAT」と「ページランク」について当社の社長二宮さんが解説しました。
こんにちは！
アクセルパートナーズのスタッフ桜井です。
企業ブログ、更新していますか？
あるいはこれからはじめるという方もいらっしゃるかもしれません。
企業ブログやコラム、コンテンツを作成・更新する際、重要な点や注意する点があるという話を当社の社長二宮さんから聞いたので、今回はその内容をまとめたいと思います。
企業でコラムやブログの作成をされている方も、同じような悩みをお持ちの人いらっしゃると思います。
昔は毎日更新で記事の量が多いとサイトが評価されたというようなこともあったのですが、今はただ量が多いだけでは難しいです。
今回はコンテンツの品質の話になります。
今からお話しする内容は、企業さんがブログやコラムやコンテンツを作成する際、注意点としても超重要になってきますので、ぜひ確認していただきたいです。
(編集：桜井ゆかこ)
1.【前提】簡単解説！Googleが検索結果を表示する仕組み
検索結果の表示は簡単に言うと、「ロボット」と「民主」が決めていると思って大丈夫です
人々がそのページを読んで「解決した！」というように、プラスに感じたり満足する内容であればあるほど、上位表示される傾向にあります。
ユーザーがGoogleという検索エンジンで満足する結果を得られたら、またGoogleを使って検索してくれることに繋がりますから
2.品質を担保する「EAT」と「ページランク」
それを踏まえて、コンテンツを作成する際に注意や意識しなければならないことってなんですか？
初めて聞きました
品質を評価する基準「EAT」
EATとは？
Googleが作成した『検索品質評価ガイドライン』にあるWebサイトの評価基準のひとつです。
以下の3つの頭文字からE-A-Tと呼ばれています。
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）
先にお伝えしておきますが、医療や法律などの直接的に人の健康や財産に関わる内容ではない、日常的なトピックに関しては、みんながそれぞれ専門家になりうるという内容がガイドラインのなかに記載されています。そのため、一概に正式な資格をもった専門家の記事でなければ上位表示されない、ということではありません。
では、それぞれ詳細を見ていきます
Expertise（専門性）
Expertise（専門性）は、Webサイトやコンテンツの内容が特定の分野に特化していて専門性があり、ユーザーに役立つかどうかです。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativeness（権威性）は、第三者が評価しているかどうかです。例えば、質の高い他のサイトなどからリンクを貼られていると評価されていると認識されます。
Trustworthiness（信頼性）
Trustworthiness（信頼性）は、運営者やサイトの内容をユーザーが信頼できるかどうかです。
サイトがSSL化(URLの頭がhttpsになっている状態)されているかどうかや、企業情報がちゃんと書かれているかどうかということが関わってきます。
特にEATが重視される分野「YMYL」
「YMYL」とはYour Money or Your Lifeの略です。直訳すると「あなたのお金、あなたの人生」となります。これに含まれるものは、評価基準が厳しくなっていると言われています。
特に以下の分野があてはまります。
YMYLにあてはまる主なジャンル
ショッピング、金銭取引
金融、財務、税務
公共情報、法律
医療
ニュース、時事問題 等
では次にページランクについて見てみましょうか
他社からの支持と記事の質「ページランク」
ページランクとは？
ページランク (PageRank) は、ウェブページの重要度を決定するためのアルゴリズムであり、検索エンジンのGoogleにおいて、検索語に対する適切な結果を得るために用いられている中心的な技術。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
ページランクをあげるには、他の良質なサイトから引用してもらえるくらい、サイト内に質の高いコンテンツを充実させ、魅力のあるページを作ることが重要です。
SNSなどを利用し、関連のある事業者さんなどと繋がりを作っていくというのも一つの手です。
ようは関連性が高く、質の良いサイトからリンクが貼られているサイトの質も良いだろうということです
これからは、ただテクニックに頼るのではなく、真っ当な記事やコンテンツを作ることが非常に重要になってきます
まとめ
今回のまとめ
今回は、企業サイトのコンテンツであるコラムやブログを上位表示させるために注意や意識したい「EAT」と「ページランク」について当社の社長二宮さんが解説しました。
「EAT」とは、Googleが作成した『検索品質評価ガイドライン』にある以下の3つの頭文字です。
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）
この3つを満たす記事を作成し、上位表示を目指していきましょう。
「ページランク」とは、あるWebページの被リンク数とその質がどうかというものを決定するアルゴリズムのことです。
Googleに評価されて検索結果に上位表示されるサイトというのは、ユーザーの疑問に対して信頼できる情報を不足なく提供できるサイトです。
自社HPは何が問題でアクセス数が少ないのかなど、お悩みがありましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください！
株式会社アクセルパートナーズ代表・株式会社羅針(4℃ホールディングスグループ)常勤取締役
2009年にwebコンサルタントとして開業、2016年中小企業診断士登録。web集客や求人を中心に様々な支援を行う。独自の中小企業診断士ネットワークを運営。ブランド時計店GINZA RASINの常勤取締役や機能訓練型デイサービスとメディカルフィットネスを営むメディカルケアパーク伊勢原を経営。
