リスティング広告の上限クリック単価の決め方と考え方を解説

更新日：2023年08月02日　
公開日：2023年01月24日

リスティング広告を配信する際に、上限クリック単価の設定は成果に大きな影響を与えます。ただ、上限クリック単価を何円で設定すればいいかについて悩まれているのではないでしょうか？
本記事では、上限クリック単価の決め方と考え方を徹底解説しています。リスティング広告の成果に伸び悩みを感じている方の参考になればと思います。

リスティング広告の上限クリック単価について

まずは、上限クリック単価の基本について触れていきます。

上限クリック単価とは？

上限クリック単価とは「クリック1回あたりに支払いが可能な入札金額」です。
例えば、上限クリック単価を100円以上支払いたくないケースは、入札単価を100円に設定すると、平均クリック単価は100円以下に収まるようになっています。ここで、上限クリック単価と平均クリック単価が混同している方も多いと思うので、2つの違いを簡単にご説明します。

・上限クリック単価：クリック1回あたりに支払いが可能な入札金額
・平均クリック単価：広告が1回クリックされるたびに発生した金額

上限クリック単価を低く設定すると、広告費用を抑えられます。ただ、上限クリック単価は広告の掲載順位に影響を与えるため、低く設定すると掲載順位が上位に上がらず、広告がユーザーの目に止まらなくなる恐れがあります。

平均クリック単価の計算方法

平均クリック単価は下記の計算方法で求められます。
平均クリック単価（CPC）＝広告費用÷クリック数

例えば、広告費用が10万円でクリック数が1,000回の場合、上記の式に当てはめると「10万÷1,000＝100」です。平均クリック単価は、100円と求められます。

上限クリック単価は試行錯誤して決める

ここでは、上限クリック単価の決め方について触れていきます。
上限クリック単価は、キーワードプランナーなどから大体のあたりをつけることができますが、一度設定したからといってその金額で運用し続けるのは危険です。予算の利用ペースや検索広告のインプレッションシェアを確認しながら試行錯誤して、上限クリック単価を決めるようにしましょう。
例えば、1日の予算を午後14時ごろに使い切ってしまった場合は、上限クリック単価を下げる必要がありますし、検索広告のインプレッションシェアが低い場合は、広告オークションで他社に負けないために上限クリック単価を上げる必要があります。

上限クリック単価は最終的に顧客獲得単価(CPA)にも影響を与える重要な指標です。常に試行錯誤して適正な上限クリック単価を見つけることを怠らないようにしましょう。